От того, насколько качественно проработана промокампания релиза, во многом зависит популярность и коммерческий успех артиста. Но что может сделать артист, чтобы продвинуть свой новый трек или альбом, если у него почти нет бюджета?
Промоактивности в социальных сетях — один из наиболее простых и доступных способов продвинуть релиз. Но учтите, что продвижение в соцсетях — не одномоментная задача, публикацию контента и общение с аудиторией необходимо поддерживать регулярно. Как минимум, такая стратегия позволит вам получить максимальные охваты при продвижении нового релиза при минимальном бюджете. Как максимум — получите эффект вирального пром, если ваши публикации разойдутся через репосты поклонников. Чем больше инструментов соцсетей вы используете, тем эффективнее ваше присутствие на площадках и выше охваты.
Пожалуй, самый широкий инструментарий для продвижения релиза предлагает ВКонтакте. Помимо стандартных инструментов ведения сообщества и возможностей таргетированной рекламы, у соцсети есть свой популярный стриминг «VK Музыка» с опцией питчинга треков в редакционные плейлисты. Если вам не хватает средств на запуск полноценного прома, есть собственный сервис краудфандинга VK Donut. С его помощью вы можете набрать необходимую для продвижения релиза сумму, объявив о сборе средств в своем паблике.
Для успешного продвижения своего релиза во «ВКонтакте» необходимо:
Заранее проработать контент -план и «разогреть» аудиторию. О грядущем релизе слушатели должны узнать минимум за месяц — два. Нужно периодически напоминать о дате выхода, устраивать розыгрыши с призами для поклонников и т.п. Все нужные работы на этом этапе вы можете либо выполнить сами, либо с помощью SMM-менеджера.
Продумать таргетированную рекламную кампанию — ее бюджет, сроки, аудиторию, креатив. Помните, что изображения и тексты, которые вы планируете использовать для промо, должны соответствовать не только интересам аудитории, на которую вы настроили показ объявлений, но и правилам соцсети. Вне зависимости от того, какой бюджет вы заложили на таргетированную рекламу, в первое время используйте небольшие тестовые суммы. Так вы сможете понять, какое объявление или сегмент аудитории показывает наилучшие результаты, и разделить бюджет между самыми эффективными объявлениями.
Создайте карточку музыканта и наполните ее актулаьной информацией. Карточка музыканта — это страница, на которой собраны все его песни и альбомы, а также ссылки на его официальное сообществ «Вконтакте» или личный профиль артиста. Чем больше полезной для пользователя «VK Музыки» информации в вашей карточке, тем выше вероятность, что вами заинтересуются новые слушатели. Пошаговый гайд от «ВКонтакте» по заполнению карточки музыканта можно найти тут.
Подготовить все материалы, необходимые для питчинга своего релиза редакторам «VK Музыки». Редакция выбирает треки и релизы для витрины стриминга — главной страницы, на которую попадает каждый пользователь соцсети, нажавший кнопку «Музыка» или пользователь приложения. Размещение трека в редакционных плейлистах значительно увеличивает охват релиза и помогает артисту найти новых слушателей. «VK Музыка» принимает заявки тут.
Договоритесь с администраторами дружественных пабликов о продвижении или заложите бюджет на промопосты в других музыкальных сообществах. Подумайте, на какие паблики может быть подписана ваша аудитория, и договоритесь с их администраторами о продвижении. Если в вашем бюджете не заложены эти расходы, не отчаивайтесь — часто с администраторами можно договориться о размещении по бартеру (например, за бесплатные проходки на концерт или мерч) или в обмен на публикации их контента в вашем паблике.
При выполнении всех действий по промокампании обязательно убедитесь, что все авторские и смежные права у вас соблюдены и регулируются соответствующими соглашениями. Если у вас возникают вопросы по защите собственных авторских прав или вы хотите правильно оформит отношения с правообладателем — обращайтесь за консультацией к юристам РПСМИ: lawyer@rpsmi.ru.