Общепринятая точка зрения: чтобы начинающему музыканту сопутствовал успех, ему обязательно нужно понравиться известному продюсеру или попасть «в раскрутку» к крупному лейблу. Но и тот, и другой вариант подразумевает жесткие обязательства по отношению к партнеру, а иногда и среьезно ограничивает творческую деятельность. Так что же выбрать — свободу творчества или обеспеченный контрактом, но жестко контролируемый путь на Олимп?
На успешность артиста влияют множество факторов, в том числе непредсказуемых. Однако можно выделить основные закономерности, и следовать им.
- Не нужно гнаться за трендами! Они быстро меняются. Ищите свою уникальность — в индивидуальной подаче, тембре, вокале. Есть много талантливых артистов, которые пишут качественные треки, но те не становятся хитами, потому что все звучат примерно одинаково.
- Экспериментируйте! Большинство хитмейкеров пишут по 50–100 демок, чтобы нащупать своё исполнение, аранжировку, стиль текста. Они ищут, работают над нюансами, находят уникальные «фишки» и постепенно понимают, из какого материала реально выйдет хит, а из какого — нет.
- Общайтесь! Любой музыкальный трек можно репостнуть в сети, протестировать на своей аудитории, получить обратную связь от подписчиков, от профессиональных музыкантов — все это поможет делать действительно качественную музыку.
- Смысл текста и исполнение должны подходить артисту. Если артист не органичен, не вдумывается в смысл песни, то зритель ему не поверит. Смысл текста и манера исполнения должны подходить артисту. И конечно, регулярные занятия актерским мастерством помогут снять неуверенность, зажатость или излишнюю эмоциональность, «игру на публику», которой часто страдают начинающие артисты.
Нужен ли начинающему артисту менеджер?
Каждый артист должен не полениться найти своего менеджера, который полюбит его творчество и поверит в него. Это сразу даст толчок в развитии. Если с менеджером пока не получается, ищите другие возможности — например, через приложение «Панч» можно выиграть продакшен трека у известного продюсера, попасть на лейбл, выступить с живой группой, сделать фит с известным артистом, выступить на фестивалях. Это даёт промоушен, опыт, контакты. Но менеджер может этот опыт масштабировать, продвигать артиста дальше, следить за документальной стороной и монетизацией творчества.А какова роль лейбла?
Лейбл выполняет важную функцию: он доносит музыку до слушателей и отвечает за маркетинг, берёт на себя всю работу по выгрузке музыки на стриминговые сервисы и промоушену через различные рекламные каналы. Для начинающего музыканта работа с лейблом — ценный опыт и возможность успешного старта. Pancher — один из успешно развивающихся лейблов, который занимается продвижением музыкантов «с нуля». При этом не стоит забывать, что когда лейбл выпускает ваш релиз, вы должны работать над продвижением трека не меньше, чем лейбл: презентовать свои треки в соцсетях, генерировать инфоповоды, выступать на концертах и т. д. Когда представитель лейбла увидит, что вы прикладываете усилия, и что цифры прослушиваний у ваших песен в стриминговых сервисах растут, то скорее всего, захочет вложить ещё больше ресурсов, чтобы сделать вас ещё популярнее.Можно ли продвигаться самостоятельно?
Это более непредсказуемый и долгий путь — придётся упаковывать себя как артиста (продумать образ, манеру поведения, костюмы и т.п.) самостоятельно изучать инструменты для продвижения, организовывать концерты, фотосессии и встречи с поклонниками, делать сниппеты треков, продумывать стратегии развития, вести социальные сети… Любой артист рано или поздно приходит к тому, что он хочет больше заниматься творчеством, а для организационной работы ему нужна команда. Но при подписании договора с лейблом лучше воспользоваться поддержкой юриста, имеющего практический опыт в сфере шоу-бизнеса. Вы можете обратиться за консультацией к юристам РПСМИ: lawyer@rpsmi.ru.
Соцсети — ещё один необходимый инструмент для продвижения музыки. В VK можно настроить таргетированную рекламу. Если бюджета на таргет нет, попробуйте договориться о нативной рекламе в пабликах: пост с одной или несколькими песнями, цитатой из трека и подходящей картинкой. Цены на такое размещение могут быть самые разные, а некоторые паблики могут публиковать творчество и вовсе бесплатно.
Также администраторы популярных групп часто составляют пользовательские плейлисты, в которых тоже можно купить место для трека. Есть редакторские плейлисты от самих соцсетей и площадок. Вы можете отправить на почту редакции свой трек, рассказать о сильных сторонах вашего материала и о том, какому слушателю он может быть интересен. Редакции регулярно просматривают заявки артистов.
Комьюнити — это сильный двигатель для любых творческих людей. В каком бы жанре вы ни работали, важно сотрудничать с другими артистами. Участвуйте во всевозможных джемах, сборных концертах, шоукейсах, релиз-пати и фестивалях. Упоминания в их пабликах, живые выступления, нетворкинг на мероприятиях с представителями индустрии — это шанс для артиста найти свою аудиторию, получить известность в среде профессионалов и любовь публики. Успехов вам на творческом пути!