Музыкальный мир меняется с огромной скоростью. В сравнении с прошлыми десятилетиями выпуск музыки
сегодня стал значительно проще: загрузить трек в iTunes может любой желающий. Подготовка релиза также не
вызывает проблем: оформление можно нарисовать самому или с помощью дизайнера, а с мастерингом неплохо
справляются различные онлайн-сервисы. Так нужно ли музыканту сотрудничать с лейблом или попробовать
«раскрутиться» самостоятельно? Взвесим мнения «за» и «против».
Надежды на оглушительный успех и миллионные заработки можно сразу оставить — всё это исключения из правил.
Если вами движет желание собрать команду талантливых музыкантов под одной крышей, то главной проблемой
станет создание узнаваемого имени и крепкого бренда. По словам менеджера независимого лейбла Six impala
Дэниела МакФи, специализирующегося на трэп-музыке и дабстепе, создание идентичности и завоевание доверия —
самая сложная часть в работе любого лейбла. Потребуется яркое имя, уникальный дизайн обложек, вложения в
рекламу и многое другое, что создаст нужный образ в головах слушателей.
Английский диджей, продюсер и промоутер Бен Гомори говорит, что перед тем, как создать лейбл, нужно понять,
что запускать его только ради денег — глупо. Лейбл — это очень чувствительный маркетинговый инструмент и точка
соприкосновения между исполнителями и слушателями. Без яркой обертки, отражающей уникальность и новизну,
выпускать музыку нет смысла. В эпоху цифровых сервисов и стримингов поговорка о том, что «встречают по одёжке»,
как никогда, актуальна, ведь слушатели уделяют огромное внимание оформлению релизов. Новым лейблам нужно
чётко расставить приоритеты. В самом начале пути лучше сместить приоритеты с заработков на продвижение. К
примеру, большинство релизов Six impala распространяются бесплатно.
На отечественном рынке появление новых лейблов уже стало трендом. В начале ноября появился новый лейбл
Tramplin, ориентированный на поиск «самородков» из глубинки. Буквально на днях Российская академия музыки (РАМ)
имени Гнесиных объявила о создании собственного лейбла «Дом Гнесиных». По словам одного из основателей лейбла,
заведующей кафедрой менеджмента музыкального искусства Дарьи Родионовой, лейбл будет «задавать стандарты
качества в области музыкальной дистрибуции через творческие проекты высокой культурной и общественной значимости».
Проект в первую очередь сосредоточится на дистрибуции музыкального каталога гнесинцев. начинающих свой
профессиональный путь в мире музыки. Им будут помогать в этом студенты отделения менеджмента исполнительских искусств,
для которых работа на новом лейбле станет частью практики. Структура лейбла будет поделена на команды сообразно тем
музыкальным направлениям, которые представлены в творчестве гнесинцев: академическую, народную и эстрадно-джазовую
музыку. Кроме того, в январе 2023 года у лейбла появится возможность обеспечить продакшн для нужд музыкантов, включая
съемки видеоклипов. В ближайшее время лейбл начнет сотрудничать с цифровым агрегатором Zvonko Digital для организации
дистрибуции музыкального контента.
Работа лейбла в контакте с дистрибьютором очень важна. Вклад хорошего дистрибьютора в продвижение музыки и попадания
в чарты неоценим, и доверить поиск и выбор площадок, где музыка будет жить и приносить доход, лучше тому, кто разбирается
в этом. Конечно, дистрибьютор возьмёт процент с продаж, но и соберёт все данные по тому, сколько раз трек слушали на
разных платформах, сколько за него заплатили, как его использовали. Помимо статистики, дистрибьютор также соберёт
все заработки с релиза и выплатит их в срок.
Тем не менее, без соответствующей поддержки и разнообразных действий по продвижению релиза дистрибьютору будет
сложнее продать музыку слушателям, какой бы качественной и интересной она ни была. Поэтому музыканту очень важно
найти «свой» лейбл, предлагающий широкий охват услуг по продвижению и выгодные условия сотрудничества. Все эти
условия необходимо закрепить в договоре лейбла с музыкантом. Важно понимать, что от юридической грамотности и
правильных формулировок этого договора зависит очень многое в вашей дальнейшей карьере. Например, лейбл Pancher
оказывает своим артистам правовую и бухгалтерскую поддержку их деятельности, что немаловажно как для начинающего
исполнителя, так и для признанных профессионалов.
Получить консультацию у профессионального юриста: lawyer@rpsmi.ru
