Музыкальная индустрия постоянно меняется, и это особенно актуально сейчас, когда мы живем в цифровом мире. Не так давно
крупные звукозаписывающие компании подписывали артистов, а затем заботились об их органическом музыкальном маркетинге
и цифровом маркетинге в целом. Но это уже не так. Независимое продвижение музыки набирает обороты, потому что все больше
и больше музыкантов работают самостоятельно. Независимые музыканты — часть быстрорастущего музыкального бизнеса. Если
это про вас – тогда вам нужно изучить хотя бы основы маркетинга, чтобы вас и вашу музыку услышали и запомнили.
Итак, 10 советов для начинающих музыкальных маркетологов:
1. Придумайте хорошее описание своему альбому
Это важно как минимум по двум причинам. Вам нужно рассказать немного о себе и про релиз — о чём он, как был записан, и кто
вы такой. Познакомьтесь со слушателем. Небольшой текст из 10 предложений — это то, что в дальнейшем будут копировать или
цитировать администраторы пабликов и Телеграм-каналов. Дайте им готовый текст — публикаций будет больше — это проверено.
2. Заполните описание ваших социальных сетей
Поставьте себя на место человека, который ничего не знает о вас. Он хочет понять, в каком жанре вы творите, чем отличаетесь от
других исполнителей или, наоборот, на кого похожи. Напишите про участие в фестивалях, коллаборациях с другими артистами,
интересные факты из биографии. И помните о правиле «сокращай и еще раз сокращай» — объёмный трактат вряд ли кто-то будет читать.
3. Выпускайте контент регулярно!
Написание треков и альбомов — процесс не быстрый. Но если вы обновляете сообщество раз в полгода — вы теряете как старых, так и
новых подписчиков. Публикуйте посты хотя бы два раза в неделю. Что можно публиковать? Вот несколько идей: видеозаписи с репетиций;
ролики или тексты из жизни участников группы; интересные факты о группе; воспоминания о создании песен или их тексты; анонсы
выступлений; музыкальные подборки; концертные фотографии и отзывы фанатов и др. Старайтесь быть на связи со своей аудиторией,
отвечать на комментарии, интересоваться ее мнением – и обязательно получите отклик.
4. Снимите хотя бы один хороший видеоклип или live-видео
Атмосфера, которую создают музыканты на сцене, для поклонников не менее важна, чем сами композиции. Добавьте на страницу
видеозаписи ваших выступлений — и новые слушатели из других городов ощутят часть эмоций, которые рождались в зале. Полноценный
художественный видеоклип — это ещё один способ заявить о себе на популярном хостинге YouTube. Кроме того, не у всех СМИ на сайте
есть плагины для встраивания аудио, поэтому они прикрепляют только видеоконтент.
5. Выступайте на хороших мероприятиях
Любой организатор тратит деньги на продвижение мероприятия, распространяя анонс и афишу. Чем круче мероприятие — тем больше
бюджет. Кроме того, для вас это всегда новая аудитория слушателей — они послушают треки перед концертом или оценят выступление,
зайдут в ваши социальные сети, подпишутся или оставят комментарий, а возможно, станут вашим постоянным поклонником.
6. Отправляйте заявки на участие в плейлистах
Такие плейлисты больше всего распространены в Яндекс.Музыка и Apple Music и объединены по какой-то теме. Свои подборки есть у
крупных музыкальных сообществ, сайтов про новую музыку и блогеров. Существуют и редакционные плейлисты, например, новинки
месяца, которые иногда делают открытыми – заявку на включение может отправить любой желающий.
7. Чаще сохраняйте проект и имейте мультитрек в WAV
Это очень банальный совет. Однако, около 70% альбомов, которые записаны 5-7 лет назад, не имеют исходников или версии в WAV.
Разместить альбом, например в Apple Music или Deezer, имея только mp3 — практически нереально. А сделать ремикс — тем более.
8. Опубликуйте свой альбом в базах данных и стриминговых сервисах
Например, можно выложить информацию о релизе на Discogs, крупнейшем текстовом каталоге музыки с пятью миллионами страниц.
Про стриминговые сервисы много говорить не нужно. Уже сейчас тенденция очевидна: в России люди в основном (ура!) слушают
музыку по подписке. Важно отметить, что в поисковой выдаче Гугла или Яндекса подобные сервисы очень хорошо ранжируются —
сразу на первых строчках. Просите ваших друзей скачивать и слушать свои треки, чтобы поднять себя в поисковой выдаче.
9. Изучите, какую поддержку музыкантам оказывают социальные сети и музыкальные сервисы
Крупные музыкальные сервисы и социальные сети поддерживают авторов оригинального контента. И если раньше это было доступно
только самым известным артистам с миллионами прослушиваний (коллаборация социальной сети и суперизвестного артиста), то
теперь некоторые возможности доступны всем. Например:
— Огонь «Прометея» — алгоритм ВКонтакте, который даёт дополнительный охват сообществам или отдельным постам.
— «Гранты ВКонтакте— программа индивидуальной помощи и получение денег на баланс рекламного кабинета для тех, кто стал
победителем проекта VK Talents.
—Repost by SoundCloud— система поддержка премиум-пользователей сервиса. Могут сделать репост вашего трека в свои плейлисты,
поставить монетизацию на уже опубликованных треках или стать вашим дистрибьютором (выложить музыку на стриминговых платформах).
10. Планируйте и ведите мониторинг активностей
Сделайте план по продвижению, договоритесь о публикациях. Потратьте немного денег на целевой таргетинг и платные посты. Выберите
несколько площадок и протестируйте несколько активностей, которые вам ближе всего. И обязательно отслеживайте обратную связь –
реакции, клики, комментарии, перепосты, — это позволит вам настроить свой маркетинг так, чтобы сияющие вершины славы стали близкими
и досягаемыми. Желаем успеха!