Объем мирового рынка создания цифрового контента к 2030 году достигнет $38,2 млрд. Стремительное развитие
виртуальной реальности и технологий искусственного интеллекта создает повышенный спрос на инструменты для
создания цифровых продуктов. Но, как подтверждают эксперты, авторы и собственники прав на творческий продукт
нередко сами не осведомлены о возможностях заработать на объектах интеллектуальной собственности,
недооценивают риски и дополнительные затраты, к которым может привести пренебрежение юридической защитой
нематериальных активов.
Ежегодный убыток производственных секторов российской экономики из-за недостаточного внимания к охране, защите
и монетизации интеллектуальной собственности составляет 3,52 трлн руб., говорится в исследовании Института
статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ). Упущенные доходы экспорта составляют 2,23 трлн руб.,
а ущерб в творческом сегменте экономики оценивается примерно в 300 млрд руб. При этом наиболее ощутимые потери
наблюдаются в музыкальном стриминге и на рынке видеоигр, отмечается в исследовании. Таким образом, из-за низкого
качества управления интеллектуальными правами страна теряет около 4,8%(!) ВВП.
Несмотря на то что само понятие «креативные индустрии» появилось относительно недавно, в цифровой среде уже
существуют все необходимые инструменты для эффективной защиты интеллектуальной собственности, при помощи
которых творческий предприниматель может эффективно и легко защитить свой актив. Но эти инструменты нужно знать
и уметь применять на практике.
Любому пользователю, использующему цифровые каналы для прослушивания или скачивания музыки или видеоклипов,
следует помнить, что авторское право распространяется как на сами созданные произведения, так и на их производные —
переработку, экранизацию, аранжировку, инсценировку. Также авторские права распространяются на часть произведения,
на его название, образ персонажа, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом
творческого труда автора. Поэтому только автор может использовать, интерпретировать свое произведение или его персонажей
каким угодно способом. А вот на идеи авторские права не распространяются.
Растет популярность у технологии создания виртуальных копий известных личностей, которые генерируются нейросетью.
Они используются в рекламных роликах и сериалах с разрешения правообладателей, как правило, на возмездной основе.
Для производства контента в соцсетях часто применяются и технологии создания поддельных элементов в видео (голоса
человека, черт лица и прочего) при помощи нейронных сетей, известные как технологии дипфейков. Отличие в том, что в
социальных сетях сгенерированные на основании уже имеющихся фото- и видеоизображений объекты используются без
разрешения правообладателей и не только нарушают их интеллектуальные права, но и зачастую наносят ущерб репутации
и причиняют моральный вред. Очевидно, что пока далекими от разрешения остаются многие актуальные вопросы
использования цифровых прав ― например, допустимость стриминга, пределы цитирования произведений в критических
обзорах, оригинальность произведения как условие его охраны. Законодателю и судам только предстоит найти баланс
интересов различных участников рынка и предложить оптимальное регулирование. Стоит ожидать, что количество споров
с развитием игровой индустрии и платформ для музыкального контента будет только расти.
Ускорение оборота вынуждает автора и потенциальных контрагентов искать возможности для сокращения времени,
потраченного на согласование условий сделки, подготовку договора и прочего. На сегодняшний день решением этой проблемы
стали цифровые сервисы фиксации данных, которые используют технологию блокчейн. Это позволяет закрепить права на
объект интеллектуальной собственности, предоставить безопасный доступ к актуальной информации об объекте и транзакциях,
произведенных с ним, любому лицу без посредников. Кроме того, благодаря особенностям технологии блокчейн внесенную в
систему информацию невозможно изменить, заменить или удалить, поэтому правообладатель может использовать этот
цифровой инструмент для защиты своих прав в случае возникновения споров. Широкое распространение получили NFT-токены
как средство поддержания уникальности и коммерческой ценности цифрового объекта(подробную статью на эту тему см. на сайте РПСМИ).
Эксперты РПСМИ советуют: прежде чем показывать кому-то объект своего интеллектуального труда, его следует депонировать,
что гарантирует хотя бы минимальную защиту. Соответственно, если вы музыкант, то, прежде чем отправить свой новый трек
даже продюсеру или на радио, просто задепонируйте его. Это избавит вас от большого количества проблем. Депонирование
подтверждает наличие определенного экземпляра произведения в определенный момент времени. На практике оно активно
используется в спорах об авторстве, и в случае судебного разбирательства противная сторона будет вынуждена представить
опровергающие ваше авторство доказательства. В противном случае решение будет вынесено в пользу стороны, представившей
сертификат о депонировании.
Краткая инструкция для авторов:
- Сохраняйте исходники текстов, видео, проекты песен. Например, можно запечатлеть процесс создания какого-либо произведения
или репетицию на видео. - При заключении рекламных контрактов руководствуйтесь нормами законодательства. Поскольку законодательство в этой сфере только
формируется, создателям творческого контента нужно быть крайне внимательным, оценивая контракт с позиции авторских прав. - Фиксируйте авторские права в поисковиках. «Яндекс» и Google предоставляют возможность зафиксировать авторские права: так, в
вебмастере «Яндекса» можно разместить текст до публикации, подтвердив тем самым свое авторство. - Защищая свою интеллектуальную собственность, помечайте ее специальными знаками. Знак охраны авторского права (©) сам по себе
ничего не защищает, но информирует окружающих о том, что контент был создан определенным человеком, считающим себя обладателем
исключительных прав на него. - Если проблемы все же возникли — обратитесь к квалифицированным юристам РПСМИ, специализирующимся в сфере авторского права:
lawyer@rpsmi.ru.