Запрос в любом поисковике выдает сразу несколько сервисов, предлагающих нелегальные услуги по продвижению релиза. Преимущественно такие площадки предлагают свои услуги в «VK Музыке». По мнению команды музыкального маркетингового агентства, UpSound накрутить показатели прослушивания можно за счет несовершенных алгоритмов стримингов. Опыт и ежедневный мониторинг чарта показывает, что накрутить уникальных слушателей, прослушивания и чарт в текущий момент можно: об этом говорят попадания раз в неделю в топ звуков природы, и других, нехарактерных для чарта, мелодий.
«В настоящее время площадки научились выявлять накрутки, усложнив алгоритмы выхода в чарт, — комментируют ситуацию представители «VK Музыки». — Мы внимательно следим за подобными случаями. Если наши алгоритмы обнаружат подозрительную активность какого-то трека, то подозрительные прослушивания перестают учитываться в общей статистике».
О том, что накрутка чревата негативными последствиями, ВКонтакте заявляет вполне официально:
«Основная причина нашего негативного отношения к накрутке — отсутствие честной конкуренции. Пользователи сайта заинтересованы в том, чтобы первые строки поиска занимали действительно интересные сообщества с уникальным контентом, а не группы с тремя рекламными постами, но миллионами накрученных бот-страниц в списке участников. Именно поэтому такие методы развития могут привести к блокировке сообщества навсегда». Помимо перечисленных выше опасностей, связанных с накруткой, для ВКонтакте есть еще одна уникальная. Излишек «мертвых» страниц в графе ваших подписчиков может негативно сказаться на результатах выдачи внутреннего поиска Вконтакте, и вместо повышения популярности сообщество просто перестанет быть видимым для ваших потенциальных участников.
Команда стриминга «Звук» также систематически отслеживает подобные нарушения и выявляет источники серого трафика. Другой способ мошенничества со статистикой — отгрузка треков на площадки под именем популярного исполнителя или использование похожих слов и названий в псевдониме и названии треков. Когда пользователи стриминговых сервисов ищут нужные песни, они включают по ошибке треки другого музыканта. Комментируя применение подобной схемы в «VK Музыке», представители сервиса отметили, что попасть в чарт таким образом не получится, поскольку стриминг отслеживает подобные фейки. «Звук» также говорит о невозможности попасть в топ, используя такую схему, поскольку сервис работает с обезличенным идентификатором трека и артиста и не учитывает их названия или имена.
В 2021 году «Звук» наряду с известными представителями музыкальной индустрии подписал документ о противодействии манипуляциям со стриминговой статистикой. «Проигрывание музыки в цифровом сервисе является важнейшей точкой сбора статистики, отражающей контакт аудитории с творчеством артиста, и в дальнейшем используемой для взаиморасчетов с правообладателям и авторами контента. В последние годы, на рынке все чаще возникает проблема искусственного искажения данных об объемах проигрываний аудиотреков за счет нелегальной автоматизации. Простыми словами — недобросовестные игроки накручивают прослушивания с помощью ботов, манипулируя статистикой, и имитируют поведение настоящих пользователей для искусственного улучшения позиций в чартах, отчислений роялти или других противозаконных целей», — говорится в заявлении. По словам представителей стриминга, в 2023 году сервис продолжает действовать в рамках соглашения, несмотря на уход многих зарубежных лейблов с российского рынка.
Насколько попадание в чарт гарантирует популярность? Представители компании UpSound отмечают, что влияние чарта сильно переоценено.
«Показателем успешности проекта является выход на монетизацию. Как известно, помимо стриминга есть и другие каналы, но ключ к всеобъемлющей монетизации один — это аудитория. Если на протяжении времени артист способен поддерживать интерес к своему личному бренду и музыке, его можно назвать популярным. Чарт — это капля в море, если вы находитесь на старте пути. Начните с проработки образа, формата коммуникации с аудиторией, посыла, который несет ваше творчество», — советуют профессионалы.
Проводя анализ чартов различных площадок, агентство UpSound выделяет глубину прослушивания релиза и количество уникальных прослушиваний за сутки в качестве основных критериев попадания в топ. Единого рецепта успеха нет, — необходимо уметь создавать интересный контент для того, чтобы вовлечь аудиторию в диалог с вами. Лояльная база слушателей — это именно тот актив, который дает вам первичный импульс для того, чтобы иметь возможность попасть в чарт. Далее уже в ход идут платные каналы: influence-маркетинг, таргетированная реклама и прочие (легальные!) инструменты, чтобы обеспечить недостающий объем стримов для попадания в чарт.
Желаем вам успеха в продвижении! Если у вас возникли вопросы при подписании договора со стриминговой площадкой или выявлены нарушения ваших авторских прав — обращайтесь за консультацией к юристам РПСМИ: lawyer@rpsmi.ru.